SEA
Quel est le rôle du SEA ?
Le SEA permet à un site de capter un trafic qualifié en investissant dans la publicité. Ses principaux objectifs sont :
- générer rapidement des visites sur des pages stratégiques en fonction de mots-clés précis
- accroître la visibilité d’une marque sur des termes concurrentiels
- promouvoir des offres ou événements de manière ciblée et mesurable
- convertir des prospects en leads ou clients grâce à des annonces pertinentes et des landing pages optimisées.
En d’autres termes, le SEA permet de toucher les internautes au moment exact où ils recherchent un produit ou service, via des annonces adaptées à leurs besoins.
Qu’est-ce qu’une bonne stratégie SEA ?
Une stratégie SEA efficace repose sur plusieurs piliers :
- La sélection des mots-clés
Identifier les requêtes les plus pertinentes, équilibrant volume de recherche et intention commerciale, pour toucher les bonnes audiences. - La création d’annonces impactantes
Rédiger des textes attractifs, clairs et engageants, et créer des extensions d’annonces (liens annexes, call-to-action, promotions…) pour maximiser le taux de clic (CTR). - L’optimisation des landing pages
Les pages de destination doivent être cohérentes avec les annonces, rapides à charger et orientées conversion. - Le ciblage et le paramétrage
Définir la zone géographique, les horaires, les types d’audience, les appareils, et ajuster les enchères selon la performance. - Le suivi et l’optimisation continue
Analyser les performances via Google Ads, Analytics ou d’autres outils pour ajuster les mots-clés, les annonces, les enchères et maximiser le retour sur investissement (ROAS).
Comment mettre en place une stratégie SEA pertinente ?
- Définir vos objectifs : notoriété, génération de leads, ventes en ligne…
- Sélectionner vos mots-clés et votre budget : analyse de la concurrence, pertinence et coût par clic.
- Créer vos annonces et landing pages : messages clairs et ciblés pour inciter au clic et à la conversion.
- Lancer vos campagnes : en définissant les paramètres de ciblage et d’enchères.
- Suivre et optimiser : ajuster régulièrement les campagnes en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité.
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