L’agence Propulse accompagne Excellence Pro Franche-Comté dans la définition et le déploiement de sa communication depuis 2023. Le centre de formation avait besoin d’un nouveau positionnement et de clarifier sa mission auprès de ses différentes cibles, suite à un changement de nom.
En phase de démarrage, Propulse a réalisé un audit communication afin d’offrir à Excellence Pro une vision claire et objective de ses supports. En analysant l’identité visuelle, les messages et les outils déjà en place, Propulse a pu identifier les points forts, les incohérences et les zones à améliorer. À partir de cette analyse, des pistes d’optimisation concrètes ont alimenté le travail de stratégie.
Pour établir un positionnement distinct sur un marché concurrentiel, Propulse et Excellence Pro Franche-Comté ont travaillé de concert à la définition et à la clarification du discours. Lors d’ateliers collectifs, la raison d’être, la mission et les valeurs ont émergé pour constituer un territoire de marque.
Il s’agit d’un référentiel stratégique qui vise à créer une connexion émotionnelle avec les cibles. Il synthétise l’ensemble des caractéristiques qui définissent l’image d’une marque et établissent une perception distinctive. Propulse a ensuite élaboré la stratégie de communication afin de coordonner les actions et de définir un plan d’activation annuel.
Après avoir de changé de nom, Excellence Pro Franche-Comté avait besoin d’un rebranding et de créer une identité de marque différenciante. Pour valoriser l’apprentissage auprès des cibles jeunes, Propulse a choisi de travailler un logo dont les formes rondes évoquent l’unité, le partage, l’excellence et le mouvement. Les couleurs évoquent quant à elles la créativité et la stabilité. Cette nouvelle identité a été déployée par Propulse sur l’ensemble des outils de communication d’Excellence Pro : des outils de papeterie au fond de stand, en passant par les fiches formation ou les vidéos de présentation.
L’objectif du site web d’Excellence Pro Franche Comté, développé par Propulse, est de confirmer un positionnement d’excellence pour le centre de formation et de compléter l’expérience off-site par un outil numérique clair. Le site s’adresse aux candidats et à leurs parents, ainsi qu’aux entreprises proposant des alternances. L’arborescence s’articule autour des domaines et des lieux de formation. Pour parfaire l’expérience utilisateur, Propulse a également développé une plateforme dédiée à l’échange entre apprentis et recruteurs, avec dépôt de CV, création de profils personnalisés, dépôt d’annonce… Cet outil intégré au site d’Excellence Pro est une véritable plus-value facilitant les relations entre étudiants et entreprises.
