Une campagne d’attractivité 100 % digital pour Grand Besançon Métropole

Le parti-pris graphique et stratégique de la campagne digitale

La campagne de communication cible les futurs bacheliers et les étudiants de la région Franche-Comté et des départements limitrophes. La stratégie a été construite à partir de leurs attentes réelles, de leurs usages médias et de leurs codes culturels.

Pour positionner le Grand Besançon comme un lieu où il fait bon étudier, Propulse a pris le parti d’articuler la communication autour de 4 piliers thématiques en cohérence avec les préoccupations de la cible : l’offre de formation, l’accessibilité, le logement et les loisirs. Les messages viennent nourrir la promesse centrale d’un territoire pensé pour les étudiants.

Côté création, Propulse s’est inspiré des codes des jeunes générations et de la tendance « POV » (Point Of View).  Le concept met en scène des conversation type SMS ou messages privés WhatsApp entre étudiants partageant leur expérience à Besançon. Le ton est complice et authentique pour créer un capital sympathie et générer l’engagement.

Les illustrations, réalisées par Propulse, renforcent l’approche humaine du message. C’est un marqueur fort des campagnes d’attractivité du Grand Besançon Métropole.

La direction artistique photo pour incarner le message

La promesse est consolidée par la photo, élément stratégique d’incarnation.

Propulse a défini la direction artistique globale et piloté les prises de vue en collaboration avec le photographe bisontin Eric Marin (https://www.eric-marin.com/) , tout en veillant à garantir des visuels vivants, naturels et adaptés aux contraintes des formats digitaux.

Des interviews vidéo alignées avec la stratégie globale

En complément des visuels et des photos, Propulse a réalisé une série d’interviews vidéo mettant en lumière trois étudiants bisontins. Ces témoignages authentiques confirment la promesse centrale et participent à l’incarnation de la campagne.

Propulse a piloté l’ensemble du dispositif
– rédaction des questions et d’un storyboard
– tournage et montage
afin de garantir un contenu engagent et aligné avec la stratégie globale de communication.

Une préconisation de ciblage adaptée à la cible

Cette campagne a été déployée sur les plateformes les plus affinitaires de la cible jeune : Instagram, TikTok, YouTube et Google. Au regard des objectifs, du budget et des indicateurs des précédentes campagnes, Propulse a conçu une stratégie de ciblage sur mesure et recommandé les formats les plus performants pour chaque média.

Le concept créatif a ainsi été décliné en carrousels, en story, en animation vidéo / motion design et en capsules vidéo.

La campagne a été diffusée en février et mars 2026, en cohérence avec le calendrier Parcoursup, un moment décisif dans les choix d’orientation.